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PEC年度盛典背后,千亿级流量规模的《和平精英》还将如何布局生态?

来源:原创    更新时间:2020-11-18 09:17:55    编辑:管理员    浏览:53

        在刚刚过去的周末(14-15日),2020和平精英国际冠军杯(下文简称PEC)在上海落下了帷幕。PEC自然是《和平精英》玩家众所周知的比赛,但相较去年,2020PEC不再仅作为一场聚焦国内外知名战队的国际赛事,而是已然升级为集结了赛事、明星、时装秀等多元内容的年度盛会。丰富的内容呈现,引发的关注和触达的领域都比去年有了巨大飞越。

纵观PEC举办前后,相关话题的热度在网络上可谓是持续升温。此前公布明星代言人时,#和平精英神秘代言人#的话题就在微博累计了5.9亿的阅读量,而PEC的总话题#2020和平精英国际冠军杯#目前也拥有了5.9亿阅读量和200万的讨论度。PEC年度盛典背后,千亿级流量规模的《和平精英》还将如何布局生态?

而在这备受瞩目的年度盛典上,一个不那么靠近节目单C位的颁奖环节却引发了笔者的注意。或许这场颁奖典礼,将是我们窥见《和平精英》在内容生态布局上见解与野心的一次机会。

PEC2020,精彩纷呈的“和平盛典”

PEC作为《和平精英》的国际性赛事,最引人注目的无疑是国内外战队带来的精彩对决。本届PEC为期两天,共有来自10个国家的15支精英战队同台竞技,其中4AM、ELG、NV-XQF、RNG4四支中国战队来自PEL职业联盟,参战阵容堪称豪华。经过两天八场的紧张角逐,最终由NV-XQF战队夺得了本届PEC的冠军。

而除了精彩的特种兵对决,本届PEC还准备了很多让人眼花缭乱的节目。比如此前惊艳亮相的“特种兵代言天团”——迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越等四位明星就空降到了本次盛典。

几位代言天团成员不但带来了现场表演,更是联手奉献了精彩的全明星表演赛,让粉丝们见证了他们热爱游戏的一面。流量明星的加盟,无疑快速吸引了大量泛娱乐圈层用户的注意,继续为PEC的热度添了一把火,引爆了话题的破圈速度。

除此之外,PEC现场的其他各类表演也为观众提供了耳目一新的审美观感。李云迪带来的大师级音乐现场,刘柏辛加盟的业内首次线下皮肤AR走秀,绚丽的舞台特效带来华丽的观赏效果,呈现着本届PEC在观赏性上的匠心独运。

但回顾本届PEC盛会,最让笔者在意的却并非是电竞赛事或精彩表演,而是15日比赛结束后开展的一场“年度颁奖典礼”。

年度颁奖典礼所颁发的奖项,针对的是所有“对《和平精英》做出贡献的参与者”。这个范围很大,所以奖项设置的维度也很广,大致有年度跨界合作伙伴、年度内容合作伙伴、年度作者、年度主播和年度电竞参与者这五个奖项板块。这其中的获奖者既有玛莎拉蒂、特斯拉、王老吉等知名品牌,也有音乐人、视频作者或是同人爱好者这样的个体。

由此可见,在游戏衍生内容领域,《和平精英》已经创造了空前的繁荣局面,覆盖了非常广阔的圈层。这些获奖的主播、选手、俱乐部、KOL、MCN无疑代表了《和平精英》目前所能延伸的多元维度,而能举办这般规模、承载如此多领域流量的颁奖,在整个行业来说也是很少见的。

那么,《和平精英》为何能够做到这一步呢?

多维奖项背后的生态布局

回顾这一年来《和平精英》开展的诸多拓展尝试,就不难发现在产品背后,一个充满可能的生态布局已然应运而生。

在跨界联动层面《和平精英》一直是动作频频,单看本次颁奖典礼中的12位获奖者就可见一斑。这些跨界合作者中有餐饮巨头,也有豪车品牌,整体的跨界范围可说是很大了。而在内容合作伙伴方面,《和平精英》则着重于联合平台,借助各种资源和扶植计划,助推游戏KOL们的成长,让更多有表达意愿的优秀创作者得以走到玩家的视野里。

正是在《和平精英》的着力扶持下,诞生了不少参与IP创作的优秀作者。本届PEC颁奖典礼上,就有6位创作者和5位主播收获得了官方的认可表彰。这些作者的创作形式颇为多元,包含直播、cosplay、音乐创作、视频制作等等,大量作品的持续产出,正不断拓展着IP的多元内涵呈现。

比如《和平精英》的同人文化,就在这两年得到了长足发展。不少优质的同人作画、漫画、皮肤设计、视频剪辑都在玩家群体中大量传播、广泛发酵,点燃了更多玩家的创作热情。

官方开展的跨界联动或版本更新,还赋予了相关创作更多的发挥空间。就像曾经《和平精英》联动火箭少女时玩家创作的大量同人图,就吸引到了不少偶像粉丝的目光。

目前,#和平精英#话题在快手平台已经吸引了700万+的作者自产内容并产生了450亿的播放量,相关视频内容在抖音更是拥有了800亿的播放量。两平台过千亿的流量规模无疑验证着各平台上《和平精英》话题的火爆及创作者们的活跃程度。

而在虎牙、B站、快手等多个视频平台,也都能看到不少优质主播在以各自的风格传达着《和平精英》的魅力。荣获“年度影响力主播”大奖的几位视频作者,都为《和平精英》贡献了大量的多元化内容。

例如其中知名的《和平精英》主播花老湿,就凭借“战术大师”的视频风格被观众津津乐道,在斗鱼先后发布了446条视频作品,收获了320万的关注。号称“快手和平精英一哥”的王小歪,也在快手直播平台发布了513个作品,坐拥1700万的粉丝。而在B站累积了77万粉丝突击手蜜獾,则已经发布了418条《和平精英》的相关视频,收获454.6万点赞。

这些作者的活跃,让《和平精英》这样上线才一年半的游戏迅速拥有了空前丰富的内容池子,并持续触达着更多的圈层用户。对不少玩家来说,每天收看《和平精英》的视频作品,与玩游戏是同样重要的娱乐享受,这类衍生内容无疑会赋予《和平精英》IP更多样的乐趣。

至于电竞维度更是无需多言,PEC、PEL等与国际接轨的赛事举办,众多知名俱乐部、选手、解说的应运而生,都在为《和平精英》注入着生机。2020年度的比赛日均独立观赛用户已超过了2600万,电竞赛事内容观看总量更是达到了141亿。在战队应援系统上线之后,产品内参与到战队助威的人次也达到了860万。

《和平精英》相关赛事的影响力,正吸引着更多观众和粉丝的持续关注。电竞维度的延展,绝对是《和平精英》生态内的一条重要路线。

作为一款大DAU游戏,《和平精英》在受众和流量上一直拥有着巨大优势,官方借助这样的优势,针对IP特质拓展了诸多的衍生内容。而这些衍生内容目前已然是自成体系、彼此助推,形成了规模可观、形式多样的生态流量池,持续为IP输送着活力。

最关键的是,《和平精英》还在不断积极鼓励、维护这样的生态池,并吸引更多玩家投入到IP的创作中去。越来越多的游戏参与者,正在向《和平精英》生态内容的创作者做转变,用自己热爱的形式去呈现对游戏的理解。相信在未来,整个IP的生态还将向更深远的维度迈进。

人人都是创作者,多元生态池要如何炼成?

世面上热门的游戏产品很多,但能搭建出一个完善的生态布局,并借此持续产出高质量内容为用户带来多元体验的产品却并不多见。因为这不单需要游戏自身拥有足够的质量和可拓展性,还需要厂商投入大量的资源和精力,去打通不同维度的通路、催生不同形式的内容。

以如今《和平精英》对整个生态池的鼓励姿态,假以时日,《和平精英》的多元生态想必将会成为IP的一大吸引点。而这样的生态建设,也正在成为创作者与《和平精英》的连接枢纽 。

生态作者能为《和平精英》提供内容,而游戏也能扶持KOL去获得更多的流量,这种双向互动形成的良性循环,将引导IP的生态建设走向全新高度,充满了难以预估的可能性和生命力。

可以说,在这个内容为王的时代里,《和平精英》对内容的挖掘并不止于深耕产品。在将游戏打磨为射击品类代表性产品时,《和平精英》更注重在外延内容领域的拓展,去尝试与玩家们共生共长、相互支持。单一游戏产品的生命也许是有周期的,但一个能引发用户参与其中、自主创作鲜活内容的生态布局,其发展自然是不可限量的。

总体来看,《和平精英》看重IP所蕴含的可能性,坚持用各种新颖的方式去触达全新领域,今年游戏甚至在公益上都取得了相应成就,更是充分验证了产品蕴含的社会价值潜力。

 

 

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