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Ohayoo广州站沙龙现场拆解:数据如何有效驱动休闲游戏研发迭代

来源:原创    更新时间:2020-11-07 09:39:49    编辑:管理员    浏览:201

       从创意立项到研发制作再到发行运营,Ohayoo欲全链路扶持休闲游戏开发者。

今年9月,Ohayoo与巨量算数以一份《休闲游戏开发者指南》告诉开发者,休闲游戏拥有庞大的市场且当下为其最佳的发展时期。Ohayoo总经理徐培翔在接受媒体采访时也直言,“我们希望能成为行业‘种树人’,在未来1-3年内专注于培育市场和开发者,目标是令开发者数量翻倍增长。”

为了实现这一愿景,Ohayoo正以线下沙龙、线上社群、资源协同等多种方式辅助开发者更好地耕耘休闲游戏。在线下沙龙这一方面,继成都首个游戏开发者沙龙后,11月5日,Ohayoo又来到了东南沿海地区,约见了广东珠三角的游戏开发者,并分享了Ohayoo在休闲游戏研发迭代上的方法论。

游戏陀螺进行了全程跟踪,发现此次沙龙与成都站略显不同,成都站的分享内容重在休闲游戏的创意立项,而广州站则更聚焦于休闲游戏的研发迭代,具体包括Ohayoo在拆分立项、吸量测试、次留版本和长留调优各个阶段的做法。

据Ohayoo相关负责人透露,在后续的北京站、上海站沙龙中,Ohayoo还会继续分享其在休闲游戏各个链环上的经验和数据。目前北京站也已开放报名通道。

眼下,我们先来了解Ohayoo在广州站透露的休闲游戏研发数据验证方法论。

Ohayoo支招休闲游戏研发:以数据驱动,敏捷开发

一般来说,休闲游戏的研发方式与其他游戏类型有所不同,其更偏向于快速测试和快速迭代,开发者在立项时往往都会使用简单核心玩法视频来检验买量表现,评估市场。当测试结果达到预期,才会投入资源并进行快节奏研发。而如何以轻量的内容快速验证玩法和实现版本迭代,以此降低人力和资金成本,提高研发成功率则是开发者立足于休闲游戏市场的关键。

在此次广州站沙龙上,Ohayoo华南区发行负责人马森就建议开发者采取分阶段数据验证的方法达到敏捷开发,提高游戏成功率的目的。

据马森介绍,分阶段数据验证模式分为立项阶段、吸量测试阶段、次留版本阶段和长留调优阶段。每一个阶段都有核心的关注点。如在立项阶段开发者要关注游戏定位、目标受众和规模预期;吸量测试阶段则要重视吸量度和受众分布;次留版本阶段要留意次留、流失分布和用户反馈;长留调优阶段则在7/14日留存、回流比例和用户反馈上下功夫。

具体来看,在立项阶段,马森建议开发者要明确游戏核心玩法和整体规划,想清楚目标受众、系统、题材和画风,并输出完整的立项策划文档。如在系统设计时,突出核心玩法的成长,周边系统最多1-2个追求线,且能和核心玩法强结合。“一般都是核心玩法产出资源,周边系统养成,再反哺核心玩法,资源循环线要足够清晰简单。”

在吸量测试阶段,马森认为,开发者最好能够制作可吸量测试的视频(30/15秒),视频主要围绕游戏核心玩法的呈现,形式以游戏录屏为主。同时,他也提醒游戏开发者,吸量好不代表游戏就能成功,留存也很重要。“在国内超休闲想做大规模,LTV(用户生命周期总价)至少要大于6元。”

进入次留版本阶段,开发者在产出两三天内容版本后就可尝试接入SDK(软件开发包)上线测试。由于这一阶段主要测试玩家对核心玩法的接受度,周边系统可暂不添加。在马森看来,休闲游戏可以有周边系统扩展资源循环链条,但次留版本建议有一个系统形成资源闭环即可,太多功能会提高用户理解成本,降低参与率和留存。

最后的长留调优阶段,开发者可通过丰富游戏内容和完善游戏系统,为用户确立长期目标感。马森称,这个过程中可以通过多轮版本测试,确定优化方向,但不建议策划按预期方案全部完成后再投入测试。

值得一提的是,在上述的每一个阶段,Ohayoo都有相应的资源扶持游戏开发者,以降低游戏试错成本提高成功率。以《我功夫特牛》游戏为例,在早期立项阶段,Ohayoo就曾建议其研发商PeakX做一个简单玩法+rouguelike。并在游戏成功立项后,帮助其进行了吸量测试和用户群体特征分析。当游戏进入次留版本和长留调优阶段,Ohayoo也提供了版本测试、数据埋点、数据分析、用户转化分布、用户调研及发行规划等方面的支持。

在游戏陀螺看来,每一款游戏从开发者研发到放到玩家“餐桌”上,要经历众多环节,每一个环节的细节处理都会影响这款游戏是否能够获得玩家的青睐,拥有多大的能量。Ohayoo作为行业领先的休闲游戏发行平台,掌握着游戏各个链环上的重要资源,与之合作,开发者游戏产品上突围的几率要比单打独斗高很多。

Ohayoo定制合作模式:专人跟踪,全链路资源支持

诚然,休闲游戏领域也曾出现以一己之力推行爆款游戏的案例,但是这一做法的难度较高。当前,休闲游戏拥有较大的增量空间,但行业竞争已进入白热化阶段。在这一阶段,想要依赖休闲游戏获得长期优势十分困难。

原因在于:①当前休闲游戏玩家对于单一游戏的重视度很低;②开发者打造独特玩法体验变得相当困难;③休闲游戏尤其是超休闲游戏,数据和方法可以被快速复制;④游戏发行运营策略偏向于营销和买量。

在此情况下,休闲游戏开发者可选择的突围方式,一是在研发阶段,做核心玩法的创新,或者在较短的时间内快速迭代多款产品,以量变引发质变;二是在早期寻求发行商的协同,以此获得多方资源扶持。

据游戏陀螺观察,近一年,业内有越来越多的游戏发行商希望通过并购收购或者协同的方式联动游戏开发者以打造精品游戏,Ohayoo也不例外。

在此次广州站沙龙中,Ohayoo定制经理孙沁思就着重介绍了Ohayoo的定制合作模式。

据孙沁思介绍,Ohayoo于2019年开始推行定制合作模式,这一模式要求发行方出产品创意和方向,研发方负责出团队,双方合作开发项目。一旦双方达成合作意向,Ohayoo将派专人全程对接,保障全资源支持,同时可提供开发费用的支持,降低开发者的试错成本和风险。

孙沁思称,Ohayoo定制合作的优势之一,就是能够很好的把控产品方向,并助力游戏开发者立项和后期规划。

基于短视频平台(如:抖音),Ohayoo能够精准的找到认知度高、传播度广,可通过视频传达,且能承接后续玩法拓展的话题制作休闲游戏,或辅助开发者制作游戏落地视频。简而言之,Ohayoo能够很好的把控怎么样的“话题”是适合在短视频平台发布的休闲游戏。

在立项之初有熟悉市场的发行商把控方向,在研发过程中又有诸多资源扶持,乃至在发行运营阶段均有专人对接,游戏开发者只专注于自身擅长的领域,对于中小游戏团队而言,也不失为一个很好的选择。

Ohayoo的休闲游戏野望:做大盘子,与开发者共享成果

当然,在休闲游戏领域,开发者的可选项还有很多,毕竟这是一个仍处于增量阶段的市场,且这一市场还有产品供应端略显不足的情况,需要更多的开发者提供精品的休闲游戏。

早前,Ohayoo总经理徐培翔曾在公开场合表示,“国内休闲类玩家的体量非常大,日活达到2亿,如果将这个市场全部用广告变现来进行商业化,按照目前巨量引擎的变现效率,ARPU值可以达到5毛左右,它将是一个300-500亿的市场。”

而与这一庞大市场相比,当前休闲游戏领域的发行量远未跟上。据Ohayoo与巨量算数的数据,今年上半年休闲游戏下载量环比增长了46%,但发行端,今年上半年新发行的休闲游戏仅有112款,环比进增加7款,占休闲游戏的18%,市场仍在消耗老游戏。

下载量上升,发行增量放缓,说明休闲游戏市场供给侧产能不足,仍需要大批游戏开发者耕耘并推出更多的精品游戏。而当下,Ohayoo正通过其推行的各种举措以辅助游戏开发者。

在此次沙龙中,我们可以看到,从创意立项到研发制作再到发行运营,Ohayoo几乎实现全链路扶持。据Ohayoo商务经理金男佶透露,目前也有不少的游戏开发者加入其休闲游戏阵营,“仅今年10个月的时间,就有接近1000家开发者加入我们。”

Ohayoo方面希望,随着其各项活动的落地,有越来越多的开发者进驻到休闲游戏领域以实现共同发展。目前,在沙龙活动的落地上,Ohayoo的北京站和上海站沙龙也在紧锣密鼓的筹备中,有意致力于休闲游戏领域的开发者可扫描二维码以做了解,游戏陀螺亦会保持后续跟进

 

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